Uso del storytelling cinematográfico en la comunicación de la beatificación de Guadalupe Ortiz de Landázuri
RESUMENEl 18 de mayo se beatificaba en Madrid a Guadalupe Ortiz de Landázuri, una química madrileña del Opus Dei fallecida en 1975. En este artículo se analizarán las acciones de comunicación de su beatificación en las que se utilizaron técnicas propias del storytelling cinematográfico o narrativa a...
| Authors: | ; |
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| Format: | Electronic Article |
| Language: | Spanish |
| Check availability: | HBZ Gateway |
| Journals Online & Print: | Drawer...
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| Fernleihe: | Fernleihe für die Fachinformationsdienste |
| Published: |
Taylor & Francis
[2020]
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| In: |
Church, Communication and Culture
Year: 2020, Volume: 5, Issue: 1, Pages: 92-113 |
| IxTheo Classification: | CD Christianity and Culture KAJ Church history 1914-; recent history RH Evangelization; Christian media |
| Further subjects: | B
public space and religion
B Communication Studies B Church Communication B Organizational Communications |
| Online Access: |
Volltext (kostenfrei) |
| Summary: | RESUMENEl 18 de mayo se beatificaba en Madrid a Guadalupe Ortiz de Landázuri, una química madrileña del Opus Dei fallecida en 1975. En este artículo se analizarán las acciones de comunicación de su beatificación en las que se utilizaron técnicas propias del storytelling cinematográfico o narrativa audiovisual. El objetivo es mostrar cómo, además de las estrategias propias de la comunicación eclesial, en este evento se aplicaron otras estrategias normalmente utilizadas en otros campos, como la ficción o el entretenimiento. El uso del storytelling cinematográfico se materializó en la creación de estrategias, lenguajes y productos más profanos que terminaron acercando la figura de Guadalupe Ortiz de Landázuri a un público menos habituado a la retórica religiosa y a un público más joven. Tras el análisis de los materiales se concluirá que un mayor conocimiento de las herramientas del storytelling cinematográfico puede resultar útil para la comunicación de las personas, marcas o instituciones, también en un contexto religioso. On May 18, 2020, Guadalupe Ortiz de Landázuri, a chemist from Opus Dei who lived in Madrid and died in 1975, was beatified in Madrid. This article will analyze the communication of her beatification, in which techniques typical of cinematographic storytelling or audiovisual narrative were used. The objective is to show how, in addition to ecclesial communication strategies, other strategies normally used in other fields, such as fiction or entertainment, were applied in this event. The use of cinematic storytelling resulted in the creation of more secular strategies, use of language and products that brought the figure of Guadalupe Ortiz de Landázuri closer to audiences less accustomed to religious rhetoric and to the youth. The analysis brings us to the conclusion that a greater knowledge of the tools of cinematographic storytelling can be useful not only for the communication of people, brands or institutions, but also in a religious context. |
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| ISSN: | 2375-3242 |
| Contains: | Enthalten in: Church, Communication and Culture
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| Persistent identifiers: | DOI: 10.1080/23753234.2020.1713016 |