RT Article T1 Entre o contexto e as demandas cotidianas: o imaginário como substância terapêutica na Igreja Universal do Reino de Deus JF Horizonte VO 15 IS 45 SP 92 OP 111 A1 Clementino, Anna Carolina Lo Bianco A1 Passos, Paulo LA Portuguese PB [publisher not identified] YR 2017 UL https://ixtheo.de/Record/1563452502 AB Este artigo se propõe a pensar as ofertas dos serviços religiosos da IURD a partir da incorporação das representações características do imaginário do seu tempo e contexto. Enquanto muitos se encarregaram de fundar novos caminhos, Edir Macedo vislumbrava na pedagogia já cristalizada nas imagens mentais e representações do povo o seu grande aporte discursivo/teológico. Assim foi desde a demonização da Umbanda e o manejo de simpatias, ritos, benzimentos e exorcismos convertidos em liturgias sagradas e enfrentamento aos seus feitiços, até a transformação dos seus templos e serviços em grandes espaços terapêutico-espirituais. Do imaginário místico e religioso ao imaginário psicanalítico e racionalizante, a IURD se mantém próspera e profissional, retroalimentando o imaginário da sua clientela a partir das representações presentes em seu próprio cenário temporal. De uma forma flexível, os serviços religiosos da IURD estão sempre em consonância com as demandas de certos grupos sociais, mais precisamente, aqueles mais sensíveis ao uso do arcabouço do imaginário popular como substância complementar na plausibilidade da vida cotidiana. K1 Imaginário K1 Imaginary K1 IURD K1 Religião K1 Religion K1 Spiritual Therapies K1 terapia espirituais K1 UCKG DO 10.5752/P.2175-5841.2017v15n45p92